「專精特色店資助計劃」係工商業發展基金推出、澳門生產力暨科技轉移中心（CPTTM）執行嘅財務資助計劃：澳門嘅餐飲或零售中小企經評定成為「專精特色店」（Expertinctive Shops）後，可以攞到線上營銷開支 60% 嘅資助（上限 MOP 100,000），同埋自選嘅店面升級開支 60% 資助（上限 MOP 50,000）——兩樣加埋最多 15 萬。計劃分三輪、每輪 100 個名額，第一輪已截止，第二輪日期待公佈，依家開始準備商業計劃書啱啱好。
我們做網路行銷咁多年，好少見到有政府資助計劃將「線上營銷」列做必選項目兼且上限去到 10 萬——即係話，政府係直接幫緊你出廣告費、做內容。呢篇就用行銷人嘅角度，講吓邊啲店啱申請、資助實際覆蓋啲乜、同埋份商業計劃書點寫先有機會突圍。
資助實際覆蓋啲乜？
計劃資助分兩類，均為「先實施、後發放」嘅特定開支資助：
類別 1：線上營銷方案開支（必選）— 資助費用嘅 60%，上限 MOP 100,000
- 新媒體帳號代營運
- 新媒體門店搭建及基礎裝修
- 店鋪地理位置（POI）上架
- 達人矩陣探店
- 線上廣告投放
- 線上團購產品規劃及上架
類別 2：升級經營方案開支（自選）— 資助費用嘅 60%，上限 MOP 50,000
- 升級打造場所內特色打卡區域、特色店面（裝修或硬件費用，不含設計費）
- IP 聯乘商品嘅品牌授權費（不含設計費）
簡單計條數：如果你嘅線上營銷方案總開支係 MOP 166,000 或以上，就可以攞盡類別 1 嘅 10 萬資助（166,000 × 60% ≈ 100,000）；方案開支 5 萬嘅話，資助就係 3 萬。記住類別 1 同 2a 嘅服務要幫襯官方認可服務供應商先計數。
邊啲店符合申請資格？
按章程，申請場所要全部符合以下要件：
- 屬餐飲或零售業，喺澳門依法設立及運作（法人或自然人商業企業主均可）
- 申請者名下所有商業企業僱員合共不超過 100 人
- 場所設於作商業用途嘅不動產內
- 具備消委會「誠信店」資格
- 接受電子支付工具
- 已按《營業稅規章》作出申報，處於適當經營且具可持續發展能力
- 場所嘅品牌／商號唔具備「澳門特色老店」及「百年傳承店」稱號
- 冇稅務欠債正被強制徵收
同「數字化支援服務」嘅分別：數字化支援服務係抽籤制、人人有機會；專精特色店係評審制，評定委員會逐份計分，計劃書質素直接決定成敗——所以值得花心機準備。
申請要交啲乜？商業計劃書係關鍵
網上申請時除咗身份證明、商業登記、准照、場所相片之外，最重要係一份商業計劃書，內容須包括：
- 場所現時經營狀況同未來發展計劃簡介
- 場所符合評定標準嘅說明（下面詳細講）
- 申請者或控權股東嘅個人履歷（尤其經營或相關工作經驗）
- 自行擬訂嘅線上營銷方案：項目內容、資金投放預算、資源運用方式、預期效果（必交；官方網站有範本可以下載參考）
- 如同時申請升級經營資助，仲要交升級經營方案
評分標準拆解：評委睇緊啲乜？
評定委員會由政府、工商及專業界別代表組成，按五個標準評分，合格者再由高至低排序：
- 產品或服務具備專業化、精品化及特色化特質
- 具備數字化、智能化或低碳化嘅經營規劃
- 具有優質誠信商譽及市場發展潛力
- 積極推動企業創新發展並善用營銷技巧
- 對社區活化及社區經濟帶動有積極貢獻
以我們寫過無數行銷方案嘅經驗，第 4 點係好多店主嘅盲點——「善用營銷技巧」唔係寫句「我哋會投放廣告」就算。建議喺線上營銷方案入面寫清楚：目標受眾係邊個（本地客定旅客？年齡層？）、用邊啲渠道（小紅書？抖音？Facebook／Instagram？）、預算點分配、同埋用咩指標衡量成效（曝光量、查詢數、到店核銷數）。寫得越具體，評委越容易相信你識得用好筆錢。
獲評定之後嘅流程（同埋要留意嘅位）
成為「專精特色店」唔係即刻收到錢，批給通知起計一年內要完成：
- 一對一專業顧問指導
- 線上營銷方案（及升級經營方案）嘅專業顧問診斷及改良
- 向一間或多間認可服務供應商詢價，實施前向執行單位提交選定名單及報價
- 按報價完成方案，並向供應商支付費用
之後喺完成翌日起 90 日內提交發放資助申請同執行報告（要附線上營銷截圖、後台數據、裝修前後相片、支出明細同支付憑證），先會發放資助款項。
幾個重要注意位：
- 先俾錢、後報銷：全部費用要自己先支付，資助係事後按 60% 發放，要預留現金流
- 唔可以兼收：獲批項目不可同時攞本澳其他公共部門嘅財政資助
- 三年義務期：期間要維持誠信店等資格、喺當眼處張貼「專精特色店」標誌、配合官方宣傳同數據統計；經營資料有變要喺 45 日內書面通知
- 憑證留五年：所有原始收支憑證要完整保留至少五年
- 落選唔使灰：如果因名額所限落選，申請時聲明沿用評分嘅話，第二、三輪會自動再被考慮
官方資料及查詢：
- 計劃頁面及章程：https://www.cpttm.org.mo/ecm/es2025/
- 「專精特色店」專題網站：https://www.expertinctive-shops.com/
- 查詢電話：8898 0828｜電郵：ecm@cpttm.org.mo
常見問題
專精特色店資助計劃資助幾多錢？
線上營銷方案（必選）資助實際開支嘅 60%、上限 MOP 100,000；升級經營方案（自選）資助 60%、上限 MOP 50,000。兩類合共最高 MOP 150,000，均為先實施後發放嘅報銷形式。
邊啲店唔可以申請專精特色店？
非餐飲或零售業、唔係誠信店、唔接受電子支付、場所唔喺商業用途不動產內，或者已擁有「澳門特色老店」「百年傳承店」稱號嘅品牌都唔符合資格。僱員超過 100 人或有稅務欠債被強制徵收嘅企業主亦唔可以申請。
第一輪已截止，幾時可以再申請？
計劃分三輪、每輪 100 個名額，第二輪及第三輪申請期會喺經濟及科技發展局網站公佈。依家正好用嚟準備商業計劃書同線上營銷方案，官方網站有方案範本可下載。
獲評定後係咪即刻有錢收？
唔係。要喺一年內完成顧問指導、方案改良、向認可供應商詢價及實施方案，自己先支付全部費用，再喺 90 日內交報告申請發放，審核通過先收到資助款。記得預留足夠現金流。
