如果你有用 Google Ads 幫生意帶查詢或者網店訂單，尤其係用緊 Target CPA（目標單次操作出價）或者 Target ROAS（目標廣告投資報酬率），呢個 Google Ads 出價更新你一定要知：由 2026 年 8 月 17 日起，Google 會改變智慧出價系統對「預算受限（Limited by budget）」廣告系列嘅處理方式。唔少廣告帳戶一直「超額達標」——實際 CPA 遠低於設定目標——改制後系統會嚴格向你「設定嘅目標」靠攏，即係話你嘅獲客成本有機會突然變貴。
30 秒重點
- 8 月 17 日起，「預算受限」+ Target CPA/ROAS 嘅廣告系列，系統會嚴格按你設定嘅目標交數，唔再「跑贏」目標
- 如果你而家實際 CPA 遠低過設定目標而唔調整，獲客成本隨時接近倍升
- Bid Target Adjustment Tool 已喺 7 月 6 日開放——8 月 17 日前將目標校準到你真正接受嘅數字係關鍵動作
今次改咗啲乜
根據 Google Ads 官方說明文件，現時當廣告系列處於「Limited by budget」狀態、又用緊 Target CPA 或 Target ROAS 呢類目標型出價策略時，部分廣告系列會「跑贏」目標——例如你設定目標 CPA 係 10 美金，但實際只需 5 美金就攞到一個轉換。呢種超額表現聽落係好事，但當你調整預算時，表現就會大上大落，難以預測。
由 8 月 17 日起，系統會改為更一致噉向你「設定嘅目標」交付結果。根據 Search Engine Journal 報導，Google 解釋改動原因係「表現經常出現無法預期嘅波動，尤其係調整預算嘅時候，令廣告主難以有信心噉擴大投放」。
點解你嘅 CPA 可能突然倍升
沿用 Google 官方嘅例子：你設定目標 CPA 係 10 美金，但近期實際 CPA 只係 5 美金。8 月 17 日之後，系統會將實際交付「拉返上去」貼近你設定嘅 10 美金——除非你主動將目標改為 5 美金或者你真正想要嘅數字。根據 PPC Land 嘅分析，呢個改動意味住部分廣告主嘅實際 CPA 可能因此接近倍升。
換句話講，以前設鬆啲目標、俾系統自己跑出靚數嘅日子完結。目標數字唔再係「上限參考」，而係系統會認真執行嘅指令。
Google 官方點回應廣告主嘅擔心
改動公佈後唔少廣告主擔心呢個係變相迫人加使費。根據 Search Engine Journal 報導，Google 澄清：「呢個改動唔會導致廣告系列開支改變」，並建議預算受限而現時超額達標嘅廣告主，確保目標數字同自己嘅生意目標一致。對於「會唔會買到質素較低嘅流量」嘅疑問，Google 亦回應指系統仍然係喺廣告主設定嘅 CPA／ROAS 目標之內盡量搵最多轉換，改制後預算受限嘅廣告系列都會維持同一行為。
對澳門中小企的實際意義
第一，即刻檢查你嘅 Google Ads 帳戶：睇下入面有無廣告系列顯示「Limited by budget」狀態，同時用緊 Target CPA 或 Target ROAS。根據 Google 官方說明，過去 12 個月內曾經預算受限並使用相關出價策略嘅帳戶，都會收到通知——唔好當呢啲通知係普通宣傳郵件。
第二，用好 Bid Target Adjustment Tool（出價目標調整工具）：根據 Google 官方公佈，呢個工具已經喺 2026 年 7 月 6 日起喺 Google Ads 開放，會顯示你嘅歷史表現數據，你可以一鍵套用系統建議（將目標對齊近期實際表現）、自行輸入新目標，或者維持不變。
第三，8 月 17 日前做決定：如果你近期實際 CPA 明顯低過設定目標、而你想保住呢個成本水平，就要主動將目標調低到實際水平；如果你嘅目標本身已經反映你能接受嘅獲客成本，就可以唔郁。最緊要係「有意識噉揀」，唔好等改制自動生效先發現廣告成本變咗。
第四，8 月中至 9 月留意數據波動：Google 官方已預告，改制初期用 Target CPA／ROAS 嘅廣告系列可能出現短暫嘅表現同流量波動，呢段時間唔好急住大改預算或者關廣告，先觀察一至兩星期再判斷。
總結
呢次 Google Ads 出價更新核心只有一句：你設幾多，系統就交幾多。8 月 17 日前用 Bid Target Adjustment Tool 檢視一次所有預算受限嘅廣告系列，將目標校準到你真正接受嘅數字，就可以避免獲客成本無聲無息噉上升。想了解更多數碼營銷實戰內容，可以繼續留意 Converto Digital 嘅分享。
參考來源：Search Engine Journal — Google Clarifies Smart Bidding Update After Advertiser Concerns、Google Ads Help — Upcoming changes to campaigns that are limited by budget、Google Ads Help — Bid Target Adjustment Tool、PPC Land — Google Ads forces some CPAs to double starting August 17、Search Engine Roundtable — Google Ads Bidding Campaigns Limited By Budget
