做導賞團、工作坊、演出門票、體驗活動嘅生意，過往喺 Google 落廣告只可以用普通 Search 或者 Performance Max，成日覺得格式唔啱用？根據 Search Engine Journal 2026 年 7 月 8 日報導，Google Ads 正式將旅遊專用廣告系列（Search campaigns for Travel）擴展到兩個新類別：Things to Do（活動體驗） 同 Events（活動門票），以開放 Beta 形式推出。對於澳門呢個以旅遊體驗為核心嘅城市，呢個更新值得每一間做「體驗式生意」嘅中小企留意。
30 秒重點：Google 將旅遊專屬廣告格式由酒店機票擴展到活動體驗同門票類別，開放 Beta 進行中。賣導賞團、工作坊、演出門票嘅澳門商戶而家最實際嘅三步：查詢 Beta 資格、整理好日期時段價格等產品數據、用小預算對比現有 Search / Performance Max 成效。
今次更新咗啲乜
Search campaigns for Travel 係 Google 為旅遊行業設計嘅專屬廣告系列，今年較早前隨住 AI Max 擴展到 Travel 同 Shopping 類別時首次登場。根據 Search Engine Journal 報導，Google 於 7 月 8 日在官方 X 同 LinkedIn 帳號宣佈，將呢個廣告系列由傳統旅遊類別（酒店、機票）延伸到景點、導賞團同活動門票——即係話，賣體驗、賣門票嘅廣告主，而家有機會用到專為呢類產品設計嘅廣告格式。
目前仍屬開放 Beta，名額有限，Google 未公佈完整嘅資格要求、支援功能同地區可用性。
點解 Google 要為體驗式生意開專屬格式
景點門票、導賞團、活動門票同酒店機票有一個共通點：庫存同價格不停變動，而且購買決定同特定日期、地點強掛鉤。你賣嘅唔係一件放喺貨架嘅產品，而係「某一日、某個時段、剩返幾多位」嘅動態庫存。
普通 Search 廣告好難處理呢種即時變動——廣告文案寫死咗，賣完嘅場次照樣出街，浪費廣告費之餘仲影響客人體驗。專屬旅遊廣告格式配合 Google 嘅 AI 自動化，可以根據搜尋意圖同庫存狀態，決定邊啲搜尋最有機會轉換。呢個都係 Google 過去一年不斷將 AI Max 推向更多廣告類型嘅大方向。
對澳門中小企的實際意義
澳門本身就係一個「體驗經濟」城市，呢個更新對以下類型嘅生意特別相關：
做體驗式產品嘅生意可以開始準備。 導賞團、手作工作坊、表演門票、親子體驗、文創活動——只要你嘅產品係「賣一個時段嘅體驗」，你就係呢個新格式嘅目標用戶。而家係 Beta 階段，建議先去 Google Ads 後台或聯絡 Google 支援查詢自己帳戶係咪合資格。
用「測試」心態去試，唔好一步到位。 Search Engine Journal 嘅建議係將呢個 Beta 當成受控測試：先檢視你現有 Search 同 Performance Max 嘅成效做基準，撥出一筆有限嘅測試預算，再比較新格式帶嚟嘅訂票或門票銷售。因為 Google 未公佈完整功能細節，Beta 期間功能仍會變動，切忌一開始就將主力預算搬過去。
主攻自由行客搜尋時機。 自由行旅客好多時到步前後先搜尋「澳門 一日遊」、「Macau things to do」呢類關鍵字。專屬旅遊廣告格式正正係為呢種「臨場決定」嘅搜尋行為而設，如果你嘅網站有清晰嘅英文版同網上預訂功能，會更容易食到呢波流量。
未合資格都要做好基本功。 即使暫時入唔到 Beta，都應該開始整理產品資料：每個體驗嘅日期、時段、價格、剩餘名額，最好有結構化嘅網上預訂系統。Google 呢類自動化廣告好依賴數據 feed，資料越齊，第日開放時就上得越快。
總結
Google 將旅遊廣告擴展到活動體驗同門票類別，係對「體驗式生意」嘅一次正面訊號——呢類產品終於有更啱用嘅廣告工具。對澳門中小企嚟講，而家最實際嘅動作係：查詢 Beta 資格、整理好產品數據、用小預算測試。想了解更多數碼營銷實戰內容，可以繼續留意 Converto Digital 的分享。
參考來源：Search Engine Journal — Google Search Campaigns For Travel Expand To Things To Do & Events｜Search Engine Journal — Google Launches AI Max For Shopping And Travel Campaigns
